關于產品廣告，你所不知道的事

顧名思義，產品廣告就是以介紹產品的名稱、特征、功能等來引導消費者關注并購買該產品為主要內容的廣告。好的產品廣告可以大大提高產品的知名度，提高目標用戶群體對產品的認知度和接受度，增強用戶的購買欲望，最終實現(xiàn)購買轉化，提高產品銷量，在銷售產品的過程中也同步提升了品牌的知名度和好感度。產品廣告可以分為先鋒性廣告、提醒性廣告和競爭性廣告，而策劃產品廣告是一個企業(yè)在經營過程中使用的基本營銷手段，在一定程度上決定了企業(yè)的利潤和發(fā)展空間。下面一起來了解關于產品廣告的更多信息吧。

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  產品廣告的目的是什么？

  1、建立起良好的產品形象，或者產品創(chuàng)新，符合目標用戶的生活潮流。
  2、闡述產品獨有的特點，能夠滿足用戶的某種特定需求，符合時代的潮流和科學的發(fā)展。
  3、突出產品的功能和獨特價值，使得該產品和同類競品有著明顯的區(qū)別。
  4、宣傳產品的價格低廉，或者產品的價值遠遠高于其他同類產品。

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  產品廣告和品牌廣告有什么區(qū)別？

  1、首先了解一下品牌和產品的區(qū)別，產品都帶有功能性目的，所有的品牌都是產品，但不是所有的產品都是品牌。
  2、品牌廣告的目的是要樹立和維持良好的品牌形象，提高品牌的市場占有率，突出品牌在用戶心中確定的位置，促使消費者對品牌有一個深刻的印象。
  3、產品廣告則是通過廣告來向公眾號展示產品的功能、特性等，目的是為了提高產品銷量。

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  設計產品廣告應遵循哪些戰(zhàn)略？

  1、品牌戰(zhàn)略。品牌是一種可以為用戶提供其認為值得購買的附加價值和功能利益的產品，每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，品牌大多由廣告培育而成，因此在制定產品廣告時應該遵循品牌戰(zhàn)略。
  2、差別戰(zhàn)略。即在廣告中宣傳產品的特殊之處，強調產品的差別，將產品和其他同類予以明確的區(qū)分。
  3、系列戰(zhàn)略。從整體出發(fā)，有計劃地將產品組成一個系列來設計廣告，進行宣傳。

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  產品廣告策劃包括哪些具體內容？

  1、市場調研。在前期企業(yè)應該先進行準確的市場調研和可行性分析，了解清楚產品是否能做、需要投入多少資金、預估收益回報是多少、招商是否能夠順利等問題，最終決定是否要運作該產品。
  2、策劃廣告。產品廣告策劃需要解決的問題很多，如目標用戶、產品詳細介紹、宣傳策略、投入預算、宣傳方式、包裝設計、價格定位、產品線定位等問題，只有明確這些問題才能策劃出一個優(yōu)秀的廣告。

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  策劃產品廣告有什么技巧？

  1、提煉一個獨特的、核心的利益訴求點。利益訴求點是吸引目標用戶的重點，需要首先對目標用戶進行需求分析，了解用戶購買產品的原因和目的，然后提煉和放大利益訴求點，讓產品利益變得更加明確和富有感染力，增強銷售力，最后將利益點進行細化，生動形象地展示產品的使用感受或效果。
  2、傳播概念要通俗易懂。產品的概念可能是抽象的，技術原理可能是復雜的，需要通過形象、通俗、淺顯的語言來講述這些復雜的理念，更加便于傳播。