帶你了解CPC

近幾年來,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告行業(yè)以驚人的速度在發(fā)展,其發(fā)展之快最主要的原因就是送達(dá)比傳統(tǒng)廣告更為精準(zhǔn),能給廣告主帶來更準(zhǔn)確、更直觀的數(shù)據(jù),同時(shí)也擁有傳統(tǒng)媒體所缺少的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語包括CPA、CPS、CPM、CPC等等。每種方式的選擇,是廣告主根據(jù)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品不同理解所做的選擇,代表了不同的營(yíng)銷策略,因?yàn)槠錇轫?xiàng)目帶回來的直接效益是不同的。那么今天我們就先來了解一下,最常見的付費(fèi)方式CPC,各位可以根據(jù)其特點(diǎn)去做出相應(yīng)的選擇判斷。
目錄
1. 什么是CPC
2. CPC的特點(diǎn)
3. CPC的惡意來源有哪些
4. 什么情況下選擇CPC
5. 如何防止CPC惡意來源
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什么是CPC
CPC是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告中,最常見的一種廣告付費(fèi)形式之一,它的全稱英文是Cost Per Click,是“每次點(diǎn)擊付費(fèi)”的意思。即當(dāng)用戶瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí),點(diǎn)擊網(wǎng)站推送的CPC廣告,該網(wǎng)站就會(huì)獲得相應(yīng)的資源或收入。舉個(gè)常見的例子:我們?cè)跒g覽百度網(wǎng)站時(shí),網(wǎng)站的右下角或者瀏覽當(dāng)前頁(yè)面的底部,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些購(gòu)物、游戲類的廣告推送,多為圖文或者視頻。我們不管是有意或者無意的點(diǎn)擊進(jìn)入,廣告主都按次數(shù)給流量主(投放平臺(tái))或者三方代理公司付費(fèi)。
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CPC的特點(diǎn)
CPC每次點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷方式,在一開始是很難被接受的。因?yàn)檫@是一種“二次行為”付費(fèi)的方式,很多流量主會(huì)覺得不公平。對(duì)于廣告的送達(dá),我們一般分為:看到廣告為一次行為,看到后點(diǎn)擊進(jìn)入叫二次行為,點(diǎn)擊后進(jìn)行注冊(cè)或者其他指定行為的稱為三次行為。所以流量主就會(huì)覺得,雖然沒有點(diǎn)擊,但是廣告已經(jīng)被看到了,因?yàn)闆]有點(diǎn)擊而沒有費(fèi)用計(jì)入,流量主等于白忙活。但是在廣告主的角度來看,則會(huì)認(rèn)為這是一種效果轉(zhuǎn)化的體現(xiàn),并且有可能通過做點(diǎn)擊率限制來防治作弊。所以,cpc的特點(diǎn)應(yīng)該說見仁見智了。
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CPC的惡意來源有哪些
關(guān)于CPC的惡意來源監(jiān)控,一直是讓廣告主頗為頭疼的事。所謂的惡意來源,不一定指的全是有競(jìng)爭(zhēng)意圖的點(diǎn)擊,其中也包括一些無意的點(diǎn)擊。但是不管怎樣,這些基本都可以判定為無效點(diǎn)擊。今天我們就不討論那些無意錯(cuò)點(diǎn)的行為,來說說這些有意競(jìng)爭(zhēng)行為。因?yàn)镃PC廣告每天都有廣告費(fèi)用,有些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)惡意點(diǎn)擊,希望把對(duì)手的預(yù)算盡快用完??墒沁@種行為雖然沒有帶來有效的轉(zhuǎn)化,但是一樣是幫助對(duì)手提升了點(diǎn)擊量,對(duì)手的關(guān)鍵詞搜索排名就會(huì)提升,所以這并不是一件真正損人的事情。
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什么情況下選擇CPC
如何去精準(zhǔn)的選擇CPC、CPM、CPA等不同的廣告營(yíng)銷方式,其實(shí)是取決于廣告主想達(dá)到的最終效果或者階段效果。一般在預(yù)算有限的時(shí)候,我們可以選擇CPC,因?yàn)橹挥性趶V告被點(diǎn)擊時(shí)才計(jì)費(fèi),這樣的效果一般是帶有目的性的。或者在做CPA(指定行動(dòng)計(jì)費(fèi))之前,我們可以先投放幾組不同的CPC,來了解一下CTR(點(diǎn)擊率),最后選出最高的進(jìn)行CPM(瀏覽計(jì)費(fèi))、或者CPA的投放。只有巧妙運(yùn)用多種組合的廣告營(yíng)銷模式,這樣才能最終達(dá)到曝光營(yíng)銷的目的。
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如何防止CPC惡意來源
雖然對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意點(diǎn)擊的商家并不能為自己帶來任何益處,但是我們還是有必要來了解一下,如果真的選擇CPC營(yíng)銷模式,我們應(yīng)該如何盡可能的減少、甚至是防止惡意來源呢?我們必須對(duì)投放的廣告進(jìn)行分組設(shè)置,同時(shí)投放不同的幾個(gè)廣告組,并每天、或者至少每3天就要查看每個(gè)廣告組的廣告數(shù)據(jù)表,重點(diǎn)對(duì)展示量突然下降、廣告投入產(chǎn)出比突然上升、轉(zhuǎn)化率突然下降等這類數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注。但凡發(fā)現(xiàn)有異常情況,則可對(duì)流量主進(jìn)行投訴,以此做到盡量防止CPC惡意來源。
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