帶你了解CPC

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告行業(yè)以驚人的速度在發(fā)展，其發(fā)展之快最主要的原因就是送達(dá)比傳統(tǒng)廣告更為精準(zhǔn)，能給廣告主帶來更準(zhǔn)確、更直觀的數(shù)據(jù)，同時(shí)也擁有傳統(tǒng)媒體所缺少的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語包括CPA、CPS、CPM、CPC等等。每種方式的選擇，是廣告主根據(jù)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品不同理解所做的選擇，代表了不同的營(yíng)銷策略，因?yàn)槠錇轫?xiàng)目帶回來的直接效益是不同的。那么今天我們就先來了解一下，最常見的付費(fèi)方式CPC，各位可以根據(jù)其特點(diǎn)去做出相應(yīng)的選擇判斷。

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  什么是CPC

  CPC是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告中，最常見的一種廣告付費(fèi)形式之一，它的全稱英文是Cost Per Click，是“每次點(diǎn)擊付費(fèi)”的意思。即當(dāng)用戶瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，點(diǎn)擊網(wǎng)站推送的CPC廣告，該網(wǎng)站就會(huì)獲得相應(yīng)的資源或收入。舉個(gè)常見的例子：我們?cè)跒g覽百度網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站的右下角或者瀏覽當(dāng)前頁(yè)面的底部，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些購(gòu)物、游戲類的廣告推送，多為圖文或者視頻。我們不管是有意或者無意的點(diǎn)擊進(jìn)入，廣告主都按次數(shù)給流量主（投放平臺(tái)）或者三方代理公司付費(fèi)。

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  CPC的特點(diǎn)

  CPC每次點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷方式，在一開始是很難被接受的。因?yàn)檫@是一種“二次行為”付費(fèi)的方式，很多流量主會(huì)覺得不公平。對(duì)于廣告的送達(dá)，我們一般分為：看到廣告為一次行為，看到后點(diǎn)擊進(jìn)入叫二次行為，點(diǎn)擊后進(jìn)行注冊(cè)或者其他指定行為的稱為三次行為。所以流量主就會(huì)覺得，雖然沒有點(diǎn)擊，但是廣告已經(jīng)被看到了，因?yàn)闆]有點(diǎn)擊而沒有費(fèi)用計(jì)入，流量主等于白忙活。但是在廣告主的角度來看，則會(huì)認(rèn)為這是一種效果轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)，并且有可能通過做點(diǎn)擊率限制來防治作弊。所以，cpc的特點(diǎn)應(yīng)該說見仁見智了。

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  CPC的惡意來源有哪些

  關(guān)于CPC的惡意來源監(jiān)控，一直是讓廣告主頗為頭疼的事。所謂的惡意來源，不一定指的全是有競(jìng)爭(zhēng)意圖的點(diǎn)擊，其中也包括一些無意的點(diǎn)擊。但是不管怎樣，這些基本都可以判定為無效點(diǎn)擊。今天我們就不討論那些無意錯(cuò)點(diǎn)的行為，來說說這些有意競(jìng)爭(zhēng)行為。因?yàn)镃PC廣告每天都有廣告費(fèi)用，有些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)惡意點(diǎn)擊，希望把對(duì)手的預(yù)算盡快用完?？墒沁@種行為雖然沒有帶來有效的轉(zhuǎn)化，但是一樣是幫助對(duì)手提升了點(diǎn)擊量，對(duì)手的關(guān)鍵詞搜索排名就會(huì)提升，所以這并不是一件真正損人的事情。

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  什么情況下選擇CPC

  如何去精準(zhǔn)的選擇CPC、CPM、CPA等不同的廣告營(yíng)銷方式，其實(shí)是取決于廣告主想達(dá)到的最終效果或者階段效果。一般在預(yù)算有限的時(shí)候，我們可以選擇CPC，因?yàn)橹挥性趶V告被點(diǎn)擊時(shí)才計(jì)費(fèi)，這樣的效果一般是帶有目的性的。或者在做CPA（指定行動(dòng)計(jì)費(fèi)）之前，我們可以先投放幾組不同的CPC，來了解一下CTR（點(diǎn)擊率），最后選出最高的進(jìn)行CPM（瀏覽計(jì)費(fèi)）、或者CPA的投放。只有巧妙運(yùn)用多種組合的廣告營(yíng)銷模式，這樣才能最終達(dá)到曝光營(yíng)銷的目的。

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  如何防止CPC惡意來源

  雖然對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意點(diǎn)擊的商家并不能為自己帶來任何益處，但是我們還是有必要來了解一下，如果真的選擇CPC營(yíng)銷模式，我們應(yīng)該如何盡可能的減少、甚至是防止惡意來源呢？我們必須對(duì)投放的廣告進(jìn)行分組設(shè)置，同時(shí)投放不同的幾個(gè)廣告組，并每天、或者至少每3天就要查看每個(gè)廣告組的廣告數(shù)據(jù)表，重點(diǎn)對(duì)展示量突然下降、廣告投入產(chǎn)出比突然上升、轉(zhuǎn)化率突然下降等這類數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注。但凡發(fā)現(xiàn)有異常情況，則可對(duì)流量主進(jìn)行投訴，以此做到盡量防止CPC惡意來源。